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Voici comment briser les tabous

avec votre contenu

et décrocher un BOCA Award

Trucs & astuces Team écrit par: Bert Goessens

Hourra ! Nous pouvons ajouter un nouveau BOCA à notre cheminée. Comment avons-nous réussi ça sans supplications ni pots-de-vin au jury? Grâce à un thème fort, des histoires courageuses et un véritable impact sociétal. Découvrez comment passer, vous aussi, en trois étapes, du contenu “zéro” au contenu “héros”. Parce qu’on aime se vanter, oui, mais surtout montrer la puissance du contenu.

Saviez-vous qu’il est aujourd’hui possible de mener une vie saine et épanouie tout en portant le VIH ? Pourtant, la stigmatisation reste fortement ancrée dans notre société, alimentée par des préjugés qui ont la vie dure. À l'initiative de Gilead Sciences et avec l’aide de quelques experts courageux, nous avons brisés ces tabous.

Le résultat ? Here We Are, un magazine lifestyle accessible, porteur d’un message clair : tout est possible avec le VIH.

Étape 1 : Impliquez de vrais experts

Une énième brochure pour patients bourrée de faits cliniques ? Non merci, cela ne fonctionne pas. Nous avons plutôt cherché à adopter une approche authentique et nuancée. C’est pourquoi nous avons créé un comité de rédaction composé de professionnels des soins et de personnes vivant avec le VIH. Ils savent ce qui est sensible, quels mots touchent et à quoi ressemble la réalité. Notre stratège du contenu, Bert, a mené le trajet sur la bonne voie (photo).

Étape 2 : Offrez de la place aux histoires marquantes

Le changement demande du courage. Laurence, Hany et Helen, trois personnes vivant avec le VIH, nous ont livré un témoignage à cœur ouvert. Leurs histoires individuelles sont devenues la colonne vertébrale de notre magazine et la complicité qui s’est dégagée entre eux durant une table ronde inspirante transparaît à chaque page de la publication.

Étape 3 : Renforcez votre message grâce à la mise en page

Une mise en page forte élève votre message vers de nouveaux sommets. C’est pourquoi nous avons pleinement opté pour un magazine lifestyle moderne, afin de souligner que le VIH ne devait pas représenter un frein. La photographie vient soutenir les histoires personnelles et la force des témoignages.

De l’impact ? Absolument !

Grâce à notre collaboration avec Growth Inc., le magazine bilingue a trouvé son chemin vers le secteur des soins, l’enseignemen et même le Parlement.

En récompensant notre travail avec un BOCA, le jury reconnaît lui aussi que ces histoires doivent continuer à être racontées. Entre-temps, nous préparons déjà une deuxième édition, car les préjugés restent tenaces. Mais un contenu fort peut briser les tabous. Histoire après histoire.

Osez-vous briser les tabous avec du contenu primé ? Faites-vous entendre, nous avons hâte de découvrir vos idées.

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