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3 leçons tirées du Salon de la durabilité

tout juste sorti écrit par: Daan Wauters

Dans sa toute première publication sur Instagram, David Attenborough a écrit : “Saving our planet is now a communications challenge. We know what to do, we just need the will.” Afin de mobiliser le grand public, le secteur de la communication doit se serrer les coudes. C’est pourquoi l’organisation sectorielle ACC a organisé le premier Salon de la durabilité. Nous en sommes ressortis avec les 3 leçons suivantes, que l’on emporte avec nous chez Bold and pepper.

La créativité demeure le facteur qui fait la différence

La durabilité mène-t-elle à une uniformisation fade de la communication ? Détrompez-vous ! Elle permet, au contraire, une approche créative des idées novatrices et écologiques. En tant qu’agence, vous pouvez prendre les devants.

Un exemple ? Pour un événement à Londres, le studio de design WeWantMore a créé The Mush Room, un bar entièrement constitué de moisissures. Le bar s'est littéralement développé en vue de l'événement, s’intégrant ainsi à la perfection dans le thème ‘Great things will grow’. À l’issue de l’événement, le bar a pris place aux Royal Botanical Gardens, où il retourne peu à peu à la nature.

Vous aussi, surfez sur la vibe créative avec Bold and pepper

 La durabilité, une question de gestion des risques

La législation autour des rapports de durabilité a créé ces dernières semaines plus de suspense qu’un épisode final des Feux de l’Amour. En publiant l’Omnibus Proposal, l’UE a récemment réduit de 50 000 à 12 000 le nombre d'entreprises tenues de faire rapport dans le cadre du CSRD.

Est-ce que cela signifie que toutes les autres entreprises arrêtent soudainement de travailler sur la durabilité ? Absolument pas, confirme Sebastiaan De Block de The Ecological Entrepreneur. Les objectifs de l’UE restent inchangés alors que l’impact du changement climatique se fait de plus en plus ressentir. Feux de forêt, inondations et autres phénomènes métrologiques extrêmes engendrent non seulement des souffrances humaines, mais également des dégâts financiers. Dans le monde des finances, la durabilité reste donc un facteur essentiel dans la gestion des risques, où l’ESG permet d’évaluer la solvabilité.

De nombreuses entreprises optent donc pour la publication de rapports selon la norme VSME (Voluntary Sustainability Reporting Standard) pour les PME non cotées. Ce système de rapport volontaire ne requiert pas des milliers de renseignements, mais traite 70 données, couvrant 11 thèmes. Un point de départ idéal pour commencer à parler de durabilité au niveau entrepreneurial.

Permettez à votre vision de la durabilité de créer de l’impact

Les histoires crédibles marquent le plus

La communication joue un rôle essentiel dans le comportement plus durable des consommateurs. Mais comment vous assurez-vous d’un impact maximal ? Pas à l’aide de messages catastrophés – bien qu’ils soient fondés – mais avec des histoires crédibles qui inspirent les consommateurs.

D’après Wim Vermeulen, directeur de la stratégie et de la durabilité chez Bubka, il existe 3 règles empiriques à ce sujet :

  • Mind the narrative : Analysez ce qui est important aux yeux des consommateurs. Développez plusieurs scénarios et observez à l’aide de données objectives quelle histoire a le plus grand impact.
  • Make it credible : La communication sur la durabilité ne fonctionne pas selon les mêmes règles que le marketing traditionnel. On ne peut pas amplifier un avantage. Afin d’être crédible, votre communication a besoin de 5 conducteurs : l'honnêteté, l'engagement, l'urgence, la valeur partagée et de la clarté dans les détails.
  • Build the business case : Observez quelles (nouvelles) cibles votre marque atteint à travers cette communication. Cela permet de calculer à l’aide de chiffres objectifs quel est le retour sur investissement de votre communication sur la durabilité

Renforcez votre identité de marque à l’aide d’une histoire forte sur la durabilité

Votre communication sur la durabilité peut être un peu plus poivrée, ou plus crédible ?

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