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Respectez-vous déjà la nouvelle loi sur l’IA ?

Trucs & astuces écrit par: Lucas Medaer

La nouvelle loi sur l’intelligence artificielle est entrée en vigueur début août 2026. La loi oblige les créateurs dans certains contextes à indiquer le contenu généré par l’IA. Et cela entraine une série de questions. Qu’est-ce qui est encore autorisé et qu’est-ce qui ne l’est plus ? Nous listions pour vous les principes de bases de la loi sur l’IA.

Les images et textes générés par l’IA poussent tels des champignons. Afin de réguler leur fiabilité et les possibles risques, l’Union européenne a créé la loi sur l’IA. Cette loi couvre de nombreux sujets, mais, en tant qu’acteur de la communication, vous devez surtout savoir que vous devez communiquer de manière transparente sur l’utilisation de l’IA. 

Faut-il alors étiqueter toute image ou tout texte créé à l’aide de l’IA ? Pas nécessairement. Il faut toujours se poser la question suivante : une personne rationnelle pourrait-elle être induite en erreur par son contenu ?

Quand étiqueter ?

IMAGES

Les images créées entièrement ou partiellement par l’IA et qui semblent réalistes doivent être étiquetées. Il ne s’agit pas seulement d’images de personnes, mais également des images de lieux, de produits, de situations ou d’événements qui pourraient être perçues comme étant réelles.

Dit beeld is volledig gemaakt met AI en ziet er realistisch uit. Daarom moet er een label bij.

Même pour les images réelles qui ont été manipulées de manière à en modifier le contenu, l’apposition d’une mention « IA » est obligatoire. Si vous retravaillez, par exemple, un portrait officiel du président américain Trump sur lequel il apparait comme membre des verts ? Dans ce cas, vous devez ajouter une mention. En effet, vous induisez le public en erreur quant aux convictions politiques de Donald.

Il n’est pas nécessaire d’ajouter une mention lorsque vous utilisez l’IA uniquement à titre d’aide. Lorsque vous l’utilisez, par exemple, pour modifier légèrement la couleur du ciel ou pour supprimer un sac poubelle en arrière-plan. Il n'est pas nécessaire non plus d’ajouter une mention lorsque l’image est clairement fictive ou graphique, comme pour une BD ou une icône.

 

TEXTES

Les textes écrits par l’IA et qui ne sont pas relus et adaptés par une personne doivent également être étiquetés. Si vous relisez le texte (et que vous faites plus qu’un simple contrôle orthographique), il n’est pas obligatoire d’ajouter la mention IA.

Comment étiqueter ?

OK, vous savez à présent quand vous devez ajouter une mention IA à votre contenu. Mais à quoi doit ressembler cette étiquette ? À vous d’en décider. La loi n’impose aucun format, tant que la mention accompagnant l’image ou le texte est claire, visible, compréhensible et identifiable. La mention doit donc immédiatement sauter aux yeux. Vous ne vous en sortirez pas en la cachant en bas de page.

L'UE a mis au point quelques pictogrammes et textes que vous pouvez utiliser

Notre vision sur l’IA

En tant que créateurs, nous soulignons constamment l’importance d’un contenu humain. Bien avant qu’il soit mention d’obligations, nous avons plaidé en faveur de la transparence dans l’utilisation de l’IA. C’est ce que nous avons fait, entre autres, dans notre journal, The Bold. Nous avons ensuite développé notre position dans notre charte sur l’IA qui détermine son utilisation au sein de notre organisation. L’IA n’est ainsi utilisée que dans un cadre strict et les clients savent toujours ce à quoi s’attendre.

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