Menu
Onze blog

Voldoe jij al aan de nieuwe AI-act?

Tips & tricks Geschreven door: Lucas Medaer

Begin augustus 2026 ging de nieuwe AI-act van kracht. De wet verplicht makers om AI-content in bepaalde gevallen te labelen. Dat brengt een hoop vragen met zich mee. Want wat mag nog en wat niet? Wij lijsten de basisprincipes van de AI-act voor jou op.

Beelden of teksten gemaakt door articifiële intelligentie, ze schieten als paddenstoelen uit de grond. Om de betrouwbaarheid en mogelijke risico’s ervan te reguleren, riep de Europese Unie de AI-act in het leven. Die wet behandelt veel zaken, maar als communicatiemedewerker moet je vooral weten dat je transparant moet communiceren over het gebruik van AI.  

Moet je dan alle door AI gemaakte beelden of teksten labelen? Dat nu ook weer niet. Alles staat of valt met de vraag: kan een redelijk persoon hierdoor misleid worden?

Wanneer labelen?

BEELDEN

Beelden die volledig of deels door AI gegenereerd zijn en er realistisch uitzien, moeten gelabeld worden.

Het gaat hierbij niet enkel om afbeeldingen van personen, maar ook om plaatsen, producten, situaties of gebeurtenissen die voor echt kunnen worden aanzien.

Dit beeld is volledig gemaakt met AI en ziet er realistisch uit. Daarom moet er een label bij. Dit beeld is volledig gemaakt met AI en ziet er realistisch uit. Daarom moet er een label bij.
Deze (echte) foto is bewerkt met AI. Omdat dit mensen zou kunnen misleiden, moet er een AI-label bij. Deze (echte) foto is bewerkt met AI. Omdat dit mensen zou kunnen misleiden, moet er een AI-label bij.

Ook bij echte beelden die zodanig gemanipuleerd zijn waardoor de inhoud anders wordt voorgesteld, is een AI-label verplichte kost.

Bewerk je bijvoorbeeld een officieel staatsportret van de Amerikaanse president Trump waarop het lijkt alsof Donald een groene jongen is? Dan moet je een label toevoegen. Je misleidt je publiek immers over Donalds politieke standpunten.

Je hoeft geen label toe te voegen wanneer je AI slechts ondersteunend gebruikt. Bijvoorbeeld wanneer je de lucht wat bijkleurt of een vuilniszak uit de achtergrond verwijderd. Het moet ook niet wanneer de afbeelding overduidelijk fictief of grafisch is, zoals een cartoon of een icoon.

 

TEKSTEN

Teksten die door AI geschreven zijn en niet nagelezen en aangepast werden door een mens, moeten ook een label krijgen. Lees je de tekst echter na (en is die controle diepgaander dan een loutere spelcheck), dan is een AI-label niet verplicht.

Hoe labelen?

Ok, je weet nu wanneer je een label aan je AI-content moet toevoegen. Maar hoe moet zo’n label eruit zien? Dat mag je volledig zelf bepalen. De wet legt geen vormvereisten op. Zolang de vermelding bij het beeld of de tekst maar duidelijk, waarneembaar, begrijpelijk en te onderscheiden is. De melding moet dus meteen in het oog springen. Ze wegmoffelen onderaan de pagina? Daar kom je niet mee weg.

Onze visie op AI

Als makers benadrukken we constant het belang van menselijke content. Lang voor er sprake was van een verplichting, braken wij dan ook een lans voor transparantie wanneer AI gebruikt wordt. Dat deden we onder meer in onze eigen krant, The Bold. Vervolgens werkten we dat standpunt verder uit in ons eigen AI-charter, dat het gebruik van AI in onze organisatie bepaalt. Zo wordt AI bij ons enkel gebruikt binnen een strak kader en weten klanten steeds waar ze aan toe zijn.

Ontdek The Bold

The Bold in je bus?

Lees ook