Overtuigen met storytelling
in je brochure

Zon, zee, strand … en een saaie brochure om je te doen wegdromen van de ideale vakantie? Niet bij NZ Vakanties! Om hun vakantieaanbod te promoten onder gezinnen en verenigingen kiest de reispoot van het Neutraal Ziekenfonds bewust voor een prachtig inspiratiemagazine. Lees hoe wij vol pension gingen voor meer storytelling bij NZ.
Van brochure naar inspiratiemagazine
Instagramreels van een travel influencer, mamablogs vol reistips, de bookings.com van deze wereld die om de haverklap uitpakken met promo’s … er is anno 2024 meer nodig dan brochures met pagina’s vol droge tabellen om vakantiegangers te verleiden.
In een sector die surft op beleving en ervaringen, kiest NZ daarom ook voor een inspiratiemagazine voor hun leden. Warme verhalen op en rond hun domeinen aan de kust en de Ardennen moet de NZ’er doen wegdromen en uiteindelijk leiden tot meer boekingen.
Inspireren, dus. En “zo past het magazine ook veel beter in de marketingmix”, vertelt Sarah Rongere van NZ Vakanties.
Bekijk de video en ontdekt waarom ze koos voor een inspiratiemagazine:
Hoe gingen we te werk?
- De basis?
De oude catalogus van NZ Vakanties, gericht op het vakantie-aanbod. - Analyse en concept
We nodigden het NZ-marketingteam uit voor een workshop. Samen met hen bepaalden we het concept. We focusten op menselijke verhalen en duidelijke formats en maken de eerste opmaakschetsen. Kers op de taart? Een nieuwe titel: Altijd vakantie! - Storytelling
Eenmaal het concept op punt, gingen we op stap voor interviews en fotografie. Prachtige, herkenbare beelden van op de vakantiedomeinen. Mét de mensen die de vakanties beleven. - Goed voor druk!
De eerste editie van Altijd vakantie rolt van de persen. We bladeren door door een catalogus vol persoonlijke verhalen van trouwe NZ’ers, lezen verhalen van achter de schermen en maken kennis met de andere vakantiepromoties. - Contentoptimalisatie
Daar is ons stokpaardje! Wat je maakt voor papier, past ook elders in de mediamix. NZ Vakanties rolt de content van Altijd vakantie uit op hun andere kanalen. Zo gaat kwalitatieve fotografie niet verloren!
Zoals hier op de Instagrampagina’s van NZ’s vakantiedomeinen:
Ook je doelpubliek tot actie aanzetten via storytelling?