Activation marketing
pour Colruyt Group Academy. Avec un petit caca.

Comment convaincre les Belges de manger plus de fibres ? Colruyt Group Academy a fait appel à Bold & pepper pour sa campagne sur la santé intestinale. Notre réponse : ‘Et vous, votre caca sourit ?’. Un peu d’humour pour attirer l’attention, une spécialiste pour apporter son expertise et les collaborateurs de Colruyt Group en vedettes… sur le pot.

Client: Colruyt Group Academy

Le défi:
Beaucoup de Belges ne consomment pas assez de fibres. Et les conséquences se font parfois sentir aux toilettes. Mais on vous épargne les détails. Alors, comment parler de santé intestinale sans tabous ni leçons de morale qui font chier, tout en faisant passer un message qui laisse des traces ?

Le résultat:
Une campagne d’activation marketing bilingue qui allie humour et informations fiables. Au cœur du dispositif : une plateforme de contenu proposant des conseils pratiques sur les fibres et des recommandations d’experts. Le tout complété par des activations allant des réseaux sociaux aux affiches dans les toilettes de Jims, une société sœur de Colruyt Group. En seulement 22 jours, la plateforme a attiré 8 853 visiteurs et enregistré 17 586 pages vues. La campagne a également retenu l’attention de la presse spécialisée, notamment celle de PUB.

Les fibres et la santé intestinale ne sont pas forcément les sujets les plus glamour. Après tout, qui aime parler de ce qui se passe aux toilettes ? La solution ? Miser sur l’humour et sur un visage bien particulier : l’emoji caca, qui est à l’origine du concept.

Un sujet sérieux
avec une drôle de tête

Avec ‘Et vous, votre caca sourit ?’ Nous avons immédiatement attiré l’attention des marketeurs de Colruyt Group Academy. Tu m’étonnes ! Le message parle à chacun de nous. En plus, le concept fonctionne dans les deux langues et correspond parfaitement au ton de communication de l’organisation. Nous voilà devenus de vrais pros du caca ! Découvrez ici nos autres réalisations pour Colruyt Group Academy.

Pour le visuel phare de la campagne, les collaborateurs se sont prêtés au jeu de la pose aux toilettes. Avec le sourire. Ou pas. Pas de mannequins professionnels mais des visages familiers, des personnes comme vous et moi. Puis, avec une petite touche d’IA, notre directeur artistique a transformé ces portraits en un visuel de campagne pour le moins… réussi.

Aussi besoin d’une campagne culottée ? Nous avons des idées à vous proposer.

Colruyt Group Academy laat medewerkers poseren in haar vezelcampagne

Une blague de merde…
mais réussie

Un slogan qui fait parler, c’est une chose. Mais comment faire en sorte que le message ne parte pas directement aux toilettes ?

Avec une vraie expertise.

Nous nous sommes plongés dans le monde des fibres, guidés par les diététiciens de Colruyt Group Academy et Magali Surmont, spécialiste des fibres. Le résultat : une plateforme de contenu bilingue pleine de conseils pratiques, d’astuces, de recettes et d’informations fiables. Le tout présenté de manière claire et accessible, sans transformer la santé intestinale en cours de nutrition.

L’UX design a lui aussi eu droit à son petit moment de gloire. Le quoi ? Le design de l’expérience utilisateur, bien sûr ! Une navigation fluide comme de la soie pour trouver facilement ce que vous cherchez en scrollant aux toilettes… et découvrir au passage l’offre de Colruyt Group Academy.

Découvrez la plateforme de contenu !

Nous avons également rédigé les textes de la page de campagne et décliné le concept sur les réseaux sociaux, en vidéo et dans les newsletters. Hors ligne, affiches, serviettes et stickers ont fait leur apparition dans les Académies. Chez Jims, les toilettes ont elles aussi joué un rôle dans la campagne. Et pas seulement le papier toilette. Enfin, presque. Allez voir par vous-même !

De campagne van Colruyt Group Academy in de Jims fitnesses

Colruyt Group Academy est content. Nous aussi.

De l'humour mais pas que. Un sujet délicat abordé avec légèreté, sans perdre de vue le fond grâce aux conseils d’une spécialiste de la santé intestinale.
De l’attention à l’offre. La plateforme de contenu ne se limitait pas à donner des conseils pratiques. Elle orientait aussi les visiteurs vers l’offre de Colruyt Group Academy.
Une idée, de multiples déclinaisons. Des réseaux sociaux aux affiches dans les toilettes au Jims : la campagne reste reconnaissable, aussi en dehors des Académies.
Des premiers résultats encourageants. Les visiteurs ont passé en moyenne près de cinq minutes sur la plateforme. Un début prometteur qui donne envie d’aller plus loin !