Brand activation
voor Colruyt Group Academy. Met een kakske.

Hoe krijg je Belgen zover dat ze meer vezels eten? Colruyt Group Academy schakelde Bold & pepper in voor een campagne rond darmgezondheid. Wij bedachten ‘Doe jij lachend een kakske?’ Met humor om de aandacht te trekken, een darmspecialiste voor de nodige expertise en een hoofdrol voor de eigen medewerkers (op de pot).

Klant: Colruyt Group Academy

De uitdaging:
Veel Belgen eten te weinig vezels. Da’s kak, want ze doen meer voor je lichaam dan je denkt. Ook in het kleinste kamertje. Maar hoe maak je van darmgezondheid een onderwerp waar mensen wél over durven praten? Liefst zonder belerend vingertje en met een boodschap die sporen nalaat.

Het resultaat:
Een tweetalige brand activation campagne die humor koppelt aan betrouwbare informatie. Met een contentplatform vol vezeltips, expertenadvies en activaties van social media tot toiletposters bij dochterbedrijf Jims. In de eerste 22 dagen trok het platform 8.853 bezoekers en registreerde het 17.586 paginaweergaven. Ook de vakpers pikte de campagne op, met artikels in Media Marketing en PUB.

Vezels en darmgezondheid zijn niet meteen de meest sexy campagnethema's. Wie heeft het nu graag over ... tja, kak? Om die drempel te verlagen kozen we voor humor, met een emoji als inspiratie voor het campagneconcept.

Een serieus onderwerp
met een niet zo serieus gezicht

Met ‘Doe jij lachend een kakske?’ hadden we meteen de aandacht van de marketeers van Colruyt Group Academy. Terecht, want de boodschap is herkenbaar, werkt ook in het Frans en past bij de vlotte communicatiestijl van de organisatie. Die kennen we goed. Lees hier meer over ons ander werk voor Colruyt Group Academy.

Voor het campagnebeeld haalden hun eigen medewerkers hun beste toiletpose boven. Lachend. Of net niet. Geen professionele modellen, maar mensen zoals jij en ik. Met een snuifje AI herwerkte onze art director de charmante selfies tot een volwaardig campagnebeeld.

Ook een campagne nodig met lef? Wij denken graag mee.

Colruyt Group Academy laat medewerkers poseren in haar vezelcampagne

Ge(s)laagde
toiletgrap

Een opvallende slogan is één ding, maar hoe zorg je ervoor dat mensen hun gat er niet aan vegen?

Met kennis van zaken.

Wij doken in de wereld van vezels en lieten ons begeleiden door de diëtisten van Colruyt Group Academy en door darmspecialist Magali Surmont. Daaruit ontstond een tweetalig contentplatform vol praktische vezeltips, recepten en inzichten van experten. Betrouwbare informatie, helder en overzichtelijk gebracht. Zonder dat het een lesje voedingsleer wordt.

Het UX-design kreeg extra aandacht. Het wat? User Experience design. Een zijdezacht ontwerp zodat jij al scrollend op het toilet alles gemakkelijk vindt en uiteindelijk belandt bij het aanbod van Colruyt Group Academy.

Scroll door het contentplatform!

Daarnaast schreven we de copy voor de landingspagina van de campagne en vertaalden we het concept naar social media, video's en nieuwsbrieven. Offline verschenen er posters, servetten en stickers in de Academies. Bij Jims kregen zelfs de toiletten een rol in de campagne. En niet de toiletrol. Of toch een beetje. Enfin, kijk zelf maar.