Contenu et visibilité pour Colruyt Group Academy
Colruyt Group Academy souhaite réellement aider les personnes à vivre de manière plus saine (et plus heureuse). Nous avons donc reçu la tâche de développer leur marque à l’aide d’articles, de vidéos, d’imprimés et des réseaux sociaux, et d’en faire la plateforme incontournable pour un mode de vie sain.
Client: Colruyt Group Academy
Le défi:
Colruyt Group Academy souhaite se faire connaître davantage en tant que plateforme d'inspiration plutôt que comme site d'offres. L'Academy veut aider les gens à vivre de manière consciente, saine et heureuse, et souhaite le faire au moyen d'un contenu fiable sur son site web et ses réseaux sociaux.
Le résultat:
Interviews avec des experts, témoignages des lecteurs, blogs, vidéos et contenu sur les réseaux sociaux. Mais aussi une plus grand notoriété de la marque et une confiance accrue de la part du client.
Colruyt Group Academy souhaite aider les gens à vivre de manière consciente, saine et heureuse et propose entre autres des ateliers, des webinaires et des stages de jour pour enfants. Leur objectif ? Faire connaître davantage l'Academy en tant que plateforme d'inspiration plutôt que comme simple site d'offres. Pour ce faire, ils souhaitent passer par du contenu sur leur site web et leurs réseaux sociaux.
Ce n'est pas aussi simple que cela en a l'air, surtout dans un paysage en ligne où l'IA prend de plus en plus de place. Ils ont donc recherché un spécialiste en contenu capable de créer des blogs et des posts originaux, qui résistent à cette ère de l'IA. Et qui possède les compétences journalistiques nécessaires pour donner la parole à leurs experts, sans tomber dans un blog moralisateur.
Ce qui débuta initialement en tant que collaboration basée sur du contenu pour le blog de www.colruytgroupacademy.be et quelques posts Instagram, a s’est développé de manière organique. Car lorsque l’on veut réellement toucher des gens, il faut adopter une approche large.
De la stratégie à la création
Qu’il s’agisse de santé intestinale, de retour à l’école, de sérénité ou de créer de nouvelles habitudes, chaque mois débute avec un briefing avec Colruyt Group Academy. « Il est impressionnant de voir comment même mes idées les plus succinctes et saugrenues sont transformées en articles, posts, vidéos et posters qualitatifs », dit Tijs en rigolant. « Le contenu ne doit pas être un calque exact de notre offre mais doit offrir des informations complémentaires visant à inspirer les personnes à s’inscrire à l’un de nos ateliers ou webinaires. »
Pour y arriver, nous cherchons les meilleures approches et les idées les plus originales pour mettre en valeur chaque thème. Pour ce faire, ils recourent à des interviews approfondis, des histoires reconnaissables issues de lecteurs, des listes répertoriant de petites astuces faisant une grande différence, des anecdotes surprenantes, des quizz permettant d’en apprendre plus sur soi-même, des courtes vidéos éducatives ou des publications spécifiques.
Le style ? Inspirant et non moralisateur. La devise ? Nous écrivons pour les personnes lambda : de manière reconnaissable et permettant de relativiser.
Bold & pepper a pris le temps de comprendre Colruyt Group Academy en posant les bonnes questions. De quel sujet un ou une experte a-t-elle besoin ? Comment peut-on y lier un produit ? Bold & pepper réalise que le contenu peut être chouette et ciblé
Tijs Hanssens
Marketeer bij Colruyt Group Academy
Les tables rondes comme base
Après plusieurs mois de collaboration, il est maintenant régulièrement possible de rencontrer nous dans les couloirs, les studios et les cuisines de Colruyt Group Academy. Parfois littéralement avec un script, un micro et une caméra, tournant une vidéo pour les réseaux sociaux ; parfois de manière indirecte via un poster ou un flyer coloré tapant dans l’œil des passants et suscitant leur enthousiasme pour les articles du mois.
Le projet le plus ambitieux jusqu’à présent était incontestablement les tables rondes lors desquelles des parents expliquaient en présence d’experts comment ils apprennent (ou essayent d’apprendre) à leurs enfants à adopter des habitudes alimentaires saines. Nous étions chargés du concept et du fonctionnement, ce qui s’est traduit en une production comprenant des entretiens préliminaires, des enregistrements vidéo et audio et la modération. Et ceci à deux reprises : en néerlandais et en français.
Pourquoi voir les choses en grand ? Pour l’optimalisation du contenu, bien sûr ! Les tables rondes formaient la base pour des publications en ligne séparées, des articles, des conseils pratiques, des vidéos et du contenu pour les réseaux sociaux.
Générer plus que des clics et des vues
L’optimalisation de contenu va au-delà de la création de nombreux contenus sur base d’une production ; il s’agit aussi d’atteindre plusieurs cibles à l’aide d’une seule production. Il est important de générer des clics et des vues pour promouvoir l’offre, mais nous nous engageons également à accroitre la notoriété de la marque Colruyt Groupe Academy, de soutenir leur histoire de marque et de fortifier la confiance des clients.
D’après Tijs, la différence réside au niveau des personnes derrière le contenu et cela nous fait énormément plaisir. « Bold & pepper a les pieds sur terre, vous êtes authentiques et vous créez du contenu pour les personnes lambda. Compréhensible, reconnaissable et chouette, tout simplement ! »
