Employer branding
pour la ville de Hal
Nous avons élaboré cette campagne d’employer branding pour la ville de Hal qui met leur EVP en avant.
Client: La ville de Hal
Le défi:
La ville de Hal, comme de nombreux autres employeurs, a du mal à pourvoir ses postes vacants. La proximité de Bruxelles et du méga-employeur Colruyt attire de nombreux talents. Pourtant, la ville a également des atouts uniques que l’on ne trouve pas ailleurs. Hal souhaitait les partager de manière innovante, tant en interne qu'en externe.
Le résultat:
Nous avons examiné le parcours des employés, réécrit les offres d'emploi et les textes du site web dans un ton qui correspond à l'organisation, introduit leur nouveau hashtag du personnel #Hallegeeftgoesting, créé un guide d’employer branding sur mesure, élaboré des slogans pour les gadgets et les EVP, et créé des affiches que l'on retrouve partout dans la ville. Et ah oui, nous avons fait la une des actualités nationales avec les visuels de la campagne.
Trouver des candidats pour pourvoir les postes vacants n'est pas une mince affaire de nos jours. La ville de Hal en est consciente. Pour mettre en avant ses atouts face à des géants de l'emploi tels que Colruyt, elle a fait appel à notre aide. Le résultat ? Un projet d’employer branding comprenant une campagne d'affichage chaleureuse et marquante. Les habitants de Hal découvrent ainsi que la ville soulève ses employés vers un plus haut niveau. Littéralement.
Pourquoi
cette campagne ?
Bold & pepper a créé une campagne pour la ville de Hal visant à attirer de nouveaux accueillants indépendants. Cela a donné de bons résultats, nous avons donc eu la possibilité de laisser libre cours à notre créativité une fois de plus. Cette fois-ci, la ville de Hal souhaitait se promouvoir en tant qu'employeur, à la fois en interne et en externe.
Les villes et les administrations ont souvent une image de l'employeur ringarde. Nous souhaitions briser ce stéréotype car il ne correspond pas à la réalité. Du moins pas pour Hal. Jan de Winne, directeur général de la ville de Hal, s’exprime à ce sujet : "Équilibre entre vie professionnelle et vie privée, flexibilité, proximité... Ce sont souvent des termes vagues, mais pas pour nous. Avec cette campagne, nous montrons comment nous donnons une concrétisation très spécifique à ces termes."
La ville de Hal soulève ses employés vers un plus haut niveau, une partie de notre campagne d’employer branding.
Affiche EVP de la campagne d’employer branding pour la ville de Hal
Une ville
remplie d’affiches
En octobre 2023, Hal lance une vaste campagne d’affichage. Celle-ci comprend des affiches colorées dans tous les formats possibles, du format A2 aux bannières en treillis et aux panneaux publicitaires de 20 m². Avec un texte accrocheur, Bold & pepper diffuse l’EVP de Hal (Employee Value Proposition : ce que vous avez à offrir en tant qu’employeur).
Des messages tels que "Eén voor Halle, Halle voor jou’ (Un pour Hal, Hal pour toi) s'accompagnent de photos frappantes de Jente Boone. Les résidents portent les employés en triomphe. L'objectif ? Montrer que travailler pour la ville est à la fois significatif et amusant. De quoi donner envie aux habitants de Hal de travailler dans leur propre environnement.
Pas de mannequins
professionnel
Il n'y a pas de mannequins professionnels sur les photos. Cela s’inscrit dans notre philosophie d'authenticité. De plus, nous avons misé à 100% sur la reconnaissance, ce dont on parlera dans la rue. C'est pourquoi nous avons photographié des habitants et des membres du personnel de Hal qui occupent déjà les postes actuellement. Leur fierté transparaît sur les images, on ne peut pas la simuler.
Avec un gâteau d'anniversaire pour Max, l'un des modèles de 101 ans, Hal a donné le coup d'envoi de cette campagne savoureuse.
Max s'admire dans notre campagne d’employer branding pour la ville de Hal
Post Instagram Ville de Hal
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