Content en merkbekendheid voor Colruyt Group Academy
Colruyt Group Academy wil mensen helpen om op een gezondere (en gelukkigere) manier te leven. Wij kregen de opdracht om hun merk verder uit te bouwen met artikels, video’s, printmateriaal en sociale media en er hét referentieplatform voor een gezonde levensstijl van te maken.
Klant: Colruyt Group Academy
De uitdaging:
Colruyt Group Academy wil zich bekender maken als inspiratieplatform in plaats van een aanbodsite. Ze willen mensen helpen om bewust, gezond en gelukkig te leven en willen dat doen door middel van betrouwbare content op hun website en sociale media.
Het resultaat:
Interviews met experts, verhalen van lezers, blogs, video’s en socialmediacontent. Maar ook meer merkbekenheid en vertrouwen van de klant.
Colruyt Group Academy wil mensen helpen om bewust, gezond en gelukkig te leven en biedt onder andere workshops, webinars en dagkampen voor kinderen aan. Hun doel? De Academy bekender maken als inspiratieplatform in plaats van puur een aanbodsite. Dat willen ze doen door middel van content op hun website en sociale media.
Dat is niet zo eenvoudig als het klinkt, zeker niet in een online landschap waarin AI alsmaar vaker de plak zwaait. Zij gingen dus op zoek naar een content specialist die originele blogs en posts kon creëren, die overeind blijven in dit AI-tijdperk. En die de juiste journalistieke skills had om onze experts aan het woord te laten komen, zonder bij een belerende blog uit te komen.
Wat initieel startte als een samenwerking gebaseerd op blogcontent voor www.colruytgroupacademy.be, en af en toe een Instagrampost, groeide organisch uit tot veel meer. Want als je mensen echt wil bereiken, moet je het breed aanpakken.
Van strategie tot creatie
Of het nu gaat over darmgezondheid, back to school, rust in je hoofd of nieuwe gewoontes creëren: elk maandthema start met een briefing van Colruyt Group Academy. “Het is indrukwekkend om te zien hoe zelfs mijn meest beknopte ‘brainfarts’ van briefings uitgroeien tot kwalitatieve blogs, posts, video’s en posters”, zegt marketeer Tijs Hanssens lachend. “De content hoort geen directe vertaling te zijn van ons aanbod, maar wel bijkomende informatie die mensen inspireert om zich in te schrijven voor een workshop of webinar.”
Om dat te verkrijgen, zoeken wij naar de beste invalshoeken en meest verfrissende ideeën om ieder thema kracht bij te zetten. Dit doen we door middel van diepgaande interviews met experts, herkenbare verhalen van lezers, lijstjesartikels waar je kleine tips uit kunt halen die een groot verschil maken, verrassende wist-je-datjes, een quiz waarmee je meer over jezelf leert, educatieve short video’s of specifieke publicaties.
De stijl? Inspirerend, niet belerend. Het motto? We schrijven voor de gewone mens: herkenbaar en relativerend.
Bold & pepper deed moeite om ons echt te leren kennen. Dat begint bij de juiste vragen. Welk onderwerp heeft een expert nodig? Hoe kunnen we er een product aan koppelen? Bold & pepper beseft dat content leuk en doelgericht kan zijn
Tijs Hanssens
Marketeer bij Colruyt Group Academy
Rondetafelgesprek met ouders en een expert
Rondetafelgesprekken als basis
Na enkele maanden zagen medewerkers ons in de wandelgangen, studio’s en keukens van Colruyt Group Academy. Soms letterlijk, met een script, microfoon en camera in de aanslag voor een social video. Soms indirect, via een van de kleurrijke posters of flyers die meteen in het oog springen en voorbijgangers warm maken voor de blogs van die maand.
Het meest ambitieuze project tot nu toe was zonder twijfel het rondetafelgesprek waarin ouders in het bijzijn van een expert vertelden hoe zij hun kinderen een gezond voedingspatroon (proberen) aanleren. Wij stonden in voor het concept en de uitwerking, wat zich vertaalde in een productie met voorgesprekken, video- en audiocaptatie, en moderatie. En dat tweemaal: in het Nederlands en het Frans.
Waarom het zo groots aanpakken? Contentoptimalisatie, natuurlijk! De rondetafelgesprekken vormden de basis voor een losstaande online publicatie, blogs, handige tips, video’s en socialmediacontent.
Meer dan clicks en views genereren
Contentoptimalisatie is meer dan uit één productie veel output creëren, het is ook met één productie meerdere doelen bereiken. Clicks en views genereren om het aanbod te promoten is belangrijk, maar we zetten ons ook in om de merkbekendheid van Colruyt Group Academy te vergroten, hun merkverhaal te ondersteunen en het vertrouwen van de klanten te vergroten.
Volgens Tijs zit het verschil in de mensen achter de content en dat doet ons alleen maar plezier. “Bold & pepper is down to earth, authentiek en maken content voor de gewone mens. Begrijpbaar, herkenbaar en gewoon tof!”
Heb je deze cases al gezien?
