Briser le tabou du VIH

pour Gilead Sciences

Devriez-vous craindre immédiatement pour votre vie? Quelqu'un d'autre peut-il boire de votre verre ? Il y a encore beacoup d’ignorance et de stigmatisation concernant le VIH. Growth Inc a alors demandé à Bold & pepper d’aider à guider Gilead Sciences dans le lancement d'une publication qui briserait le tabou autour du VIH. Comment? En racontant des histoires authentiques, honnêtes et humaines.

'Here We Are' doorbreekt het taboe rond hiv.

Client: Gilead Sciences

Le défi:
Le VIH reste entouré d'ignorance et de stigmatisation, ce qui fait que les personnes vivant avec le VIH ont des difficultés à raconter leurs histoires personnelles. Alors que ces histoires ont justement le pouvoir de briser la stigmatisation. Le défi consistait alors à créer une publication accessible et inspirante qui donne la parole aux personnes séropositives et sensibilise le public à ce que signifie réellement vivre avec le VIH.

Le résultat:
‘Here We Are’ est un journal bilingue (français/néerlandais) qui met en avant ces histoires de manière authentique et puissante. La publication rompt avec les préjugés en montre que tout est possible dans la vie, même si l’on est seropositif. La première édition présente les histoires de trois personnes vivant avec le VIH, ainsi que des membres de leur famille. Un expert complète le journal en donnant des conseils sur les relations et le VIH. 

Pas de bulletin d'informations distant

Quand Gilead Sciences nous a demandé de créer une publication concernant le VIH, nous avons tout de suite su qu’il ne sagissait pas d’une simple brochure d’information. Nous sommes partis de zéro: il n’y avait pas d’édition précédente, pas de format existant. Pourtant, nous nous sommes rapidement retrouvés sur la même longueur d’onde: ce journal est censé raconter la côté humaine du VIH, sans jargon clinique ni informations arides. Un enorme défi, mais aussi une mission qui correspond parfaitement à notre vision d'une communication authentique et humaine.

Après ma diagnose j’ai eu le reflex de passer une éponge sur tout mon corps. Le VIH devait sortir

Hany
Ambassadeur 'Here We Are'


Cette citation touchante vient de Hany. Diagnostiqué séropositif à l'âge de 19 ans, il a été submergé par la honte et la culpabilité. Aujourd'hui, il souhaite sensibiliser l'opinion publique en parlant ouvertement et intentionnellement de son statut.

Avec Laurence et Helen, il a inspiré la première édition de 'Here We Are'. Nous les avons d'abord interviewés séparément, puis nous avons réuni le trio pour une discussion de groupe émouvante. Trois personnes qui ne se connaissaient pas, mail qui partageaient une diagnose, un traitement et la stigmatisation qui accompagne leur statut. 

Hany, Helen en Laurence tijdens het groepsgesprek.

De la stratégie à la conception

En tant que Bold & pepper, nous étions responsables de l'orientation stratégique, du concept, de la rédaction et de la conception du journal.

Étape 1 : Orientation stratégique et conceptuelle

  • Nous avons travaillé en collaboration soudée avec un editorial board composé de professionnels de la santé et de personnes vivant avec le VIH, afin de garantir l'authenticité et la nuance du journal.
  • Notre but était de recueillir des histoires honêtes et personelles et de les présenter dans un format accessible et non-médical.

Étape 2 : Interviews et rédaction

  • Le processus d’interview était intensif et approfondi. Nous avons eu des heures de conversation avec les trois ambassadeurs principaux : Helen, Hany et Laurence. Leur ouverture d'esprit et leur courage ont constitué l'épine dorsale du projet.
  • Les interviews ont été combiné dans une discussion de groupe, afin de partager les expériences et approfondir les témoignages.

Étape 3 : Conception et photographie

  • La puissance visuelle du journal était l’un des éléments clés. Nous voulions que la publication ressemblait à un magazine de style de vie, et non pas à une brochure d’information pour les patients.
  • Les photographies appuient les récits personnels, tandis que la mise en page du journal renforce le message selon lequel le VIH ne doit pas être un obstacle à une vie pleine et entière.

Étape 4 : Publication et distribution

  • Nous avons créé un journal bilingue qui a été distribué à la fois physiquement et numériquement. Il s'adresse aux personnes vivant avec le VIH, à leurs familles et au grand public.

Étape 5 : Évaluation et impact

  • L’évaluation? Positive! En ce moment on prépare la deuxième édition de ‘Here We Are’.
  • Ce qui rend ce projet encore plus puissant, c'est l'impact qu'il a eu sur les relations publiques. Grâce à Growth Inc, l'histoire de Laurence a également été publiée dans la presse. Elle a raconté son histoire dans les journaux Le Soir et Het Nieuwsblad, ainsi que dans l'émission télévisée De Tafel van Gert.

Pourquoi ce projet est-il spécial? 

Ce projet n'est pas seulement une contribution importante au débat social sur le VIH, mais aussi une source de fierté personnelle pour Bold & pepper. C'était l'occasion de briser les tabous, de partager des idées et d’exploiter le pouvoir des histoires personnelles pour toucher un public plus large. Le résultat n'est pas seulement un beau journal, mais aussi un changement culturel dans la façon dont nous percevons le VIH et les personnes qui en sont atteintes.

 

Créer un impact avec des histoires authentiques et humaines? Contactez-nous!