


Devriez-vous craindre immédiatement pour votre vie? Quelqu'un d'autre peut-il boire de votre verre ? Il y a encore beacoup d’ignorance et de stigmatisation concernant le VIH. Growth Inc a alors demandé à Bold & pepper d’aider à guider Gilead Sciences dans le lancement d'une publication qui briserait le tabou autour du VIH. Comment? En racontant des histoires authentiques, honnêtes et humaines.
Client: Gilead Sciences
Le défi:
Le VIH reste entouré d'ignorance et de stigmatisation, ce qui fait que les personnes vivant avec le VIH ont des difficultés à raconter leurs histoires personnelles. Alors que ces histoires ont justement le pouvoir de briser la stigmatisation. Le défi consistait alors à créer une publication accessible et inspirante qui donne la parole aux personnes séropositives et sensibilise le public à ce que signifie réellement vivre avec le VIH.
Le résultat:
‘Here We Are’ est un journal bilingue (français/néerlandais) qui met en avant ces histoires de manière authentique et puissante. La publication rompt avec les préjugés en montre que tout est possible dans la vie, même si l’on est seropositif. La première édition présente les histoires de trois personnes vivant avec le VIH, ainsi que des membres de leur famille. Un expert complète le journal en donnant des conseils sur les relations et le VIH.
Quand Gilead Sciences nous a demandé de créer une publication concernant le VIH, nous avons tout de suite su qu’il ne sagissait pas d’une simple brochure d’information. Nous sommes partis de zéro: il n’y avait pas d’édition précédente, pas de format existant. Pourtant, nous nous sommes rapidement retrouvés sur la même longueur d’onde: ce journal est censé raconter la côté humaine du VIH, sans jargon clinique ni informations arides. Un enorme défi, mais aussi une mission qui correspond parfaitement à notre vision d'une communication authentique et humaine.
Hany
Ambassadeur 'Here We Are'
Cette citation touchante vient de Hany. Diagnostiqué séropositif à l'âge de 19 ans, il a été submergé par la honte et la culpabilité. Aujourd'hui, il souhaite sensibiliser l'opinion publique en parlant ouvertement et intentionnellement de son statut.
Avec Laurence et Helen, il a inspiré la première édition de 'Here We Are'. Nous les avons d'abord interviewés séparément, puis nous avons réuni le trio pour une discussion de groupe émouvante. Trois personnes qui ne se connaissaient pas, mail qui partageaient une diagnose, un traitement et la stigmatisation qui accompagne leur statut.
En tant que Bold & pepper, nous étions responsables de l'orientation stratégique, du concept, de la rédaction et de la conception du journal.
Étape 1 : Orientation stratégique et conceptuelle
Étape 2 : Interviews et rédaction
Étape 3 : Conception et photographie
Étape 4 : Publication et distribution
Étape 5 : Évaluation et impact
Ce projet n'est pas seulement une contribution importante au débat social sur le VIH, mais aussi une source de fierté personnelle pour Bold & pepper. C'était l'occasion de briser les tabous, de partager des idées et d’exploiter le pouvoir des histoires personnelles pour toucher un public plus large. Le résultat n'est pas seulement un beau journal, mais aussi un changement culturel dans la façon dont nous percevons le VIH et les personnes qui en sont atteintes.