Het hiv-stigma doorbreken

voor Gilead Sciences

Moet je meteen vrezen voor je leven? Mag iemand anders nog van je glas drinken? Er hangt nog steeds veel onwetendheid en stigma rond hiv. Growth Inc vroeg aan Bold & pepper om samen Gilead Sciences te begeleiden bij de opstart van een publicatie die het taboe rond hiv zou doorbreken. Hoe? Met authentieke, eerlijke en menselijke verhalen.

'Here We Are' doorbreekt het taboe rond hiv.

Klant: Gilead Sciences

De uitdaging:
Omwille van onwetendheid en stigma, vinden mensen met hiv het moeilijk om hun persoonlijke verhalen te vertellen. Terwijl die verhalen net de kracht hebben om het stigma te doorbreken. De uitdaging was om een toegankelijke en inspirerende publicatie te creëren die seropositieven een stem geeft en het brede publiek bewust maakt van wat het écht betekent om met hiv te leven.

Het resultaat:
'Here We Are' is een tweetalige krant (Nederlands/Frans) die een authentieke en krachtige blik werpt op het leven van mensen met hiv. De publicatie breekt met vooroordelen en toont dat alles mogelijk is, ook als je seropositief bent. De eerste editie brengt de verhalen van drie mensen met hiv, alsook van hun familieleden. Een deskundige rondt de krant af met advies over relaties en hiv.

Geen afstandelijke patiëntenbrochure

Toen Gilead Sciences ons vroeg om een publicatie over hiv te creëren, wisten we meteen dat dit geen gewone brochure zou worden. We begonnen from scratch: er was geen voorgaande editie, geen bestaand format. Toch zaten we snel op dezelfde golflengte: deze krant moest de menselijke kant van hiv vertellen, zonder klinisch jargon of droge informatie. Een enorme uitdaging, maar ook een opdracht die helemaal bij onze visie op authentieke, menselijke communicatie past.

Na de diagnose schuurde ik mijn hele lichaam met een sponsje. Hiv moest eruit

Hany
Ambassadeur 'Here We Are'

Deze straffe quote komt van Hany. Op 19-jarige leeftijd kreeg hij de diagnose hiv en werd hij overspoeld door schaamte en schuldgevoel. Vandaag wil hij bewustwording creëren door open en intentioneel over zijn status te praten.

Samen met Laurence en Helen vormde hij de inspiratie voor de eerste editie van ‘Here We Are’. We interviewden hen eerst apart, maar brachten het drietal later ook samen voor een bijzonder groepsgesprek. Drie mensen die elkaar niet kenden, maar wel een diagnose, een behandeling en het stigma dat ermee gepaard gaat deelden. Het voelde goed om naar hen te luisteren.

Lees 'Here We Are' online

Hany, Helen en Laurence tijdens het groepsgesprek.

Van strategie tot design

Als Bold & pepper stonden we in voor de strategische begeleiding, het concept, de redactie en het design van het magazine.

Stap 1: Strategische en conceptuele begeleiding

We werkten nauw samen met een editorial board van zorgprofessionals en mensen met hiv om te zorgen dat het magazine authentiek en genuanceerd was.
De bedoeling was om eerlijke en persoonlijke verhalen te verzamelen en deze in een toegankelijk, niet-medisch format te presenteren.

Stap 2: Interviews en redactie

Het interviewproces was intensief en diepgaand. We voerden urenlange gesprekken met de drie hoofdpersonen: Helen, Hany en Laurence. Hun openheid en moed waren de ruggengraat van het project.
De interviews werden later gecombineerd in een groepsgesprek, waarbij hun gedeelde ervaringen werden besproken en verdiept.

Stap 3: Design en fotografie

De visuele kracht van de krant was een van de belangrijkste elementen. We wilden dat het eruitzag als een lifestyle magazine, geen patiëntenbrochure.
De fotografie ondersteunde de persoonlijke verhalen, terwijl de lay-out van het magazine de boodschap versterkte dat hiv geen belemmering hoeft te zijn voor een volwaardig leven.

Stap 4: Publicatie en distributie

We creëerden een tweetalige krant die zowel fysiek als digitaal werd verspreid. Ze is bedoeld voor mensen met hiv, hun families en voor het grote publiek.
Het werd met succes gedeeld door Gilead en andere partners in de hiv-sector en hielp om meer bewustzijn te creëren over hiv in de samenleving.

Stap 5: Evaluatie en impact

De evaluatie? Die was positief. Momenteel werken we aan een tweede editie van ‘Here we are’.
Wat dit project nog krachtiger maakt, is de verdergaande impact via PR. Via Growth Inc. kwam het verhaal van Laurence ook in de pers. Ze deelde haar verhaal in de kranten Le Soir en Het Nieuwsblad, en in het tv-programma De Tafel van Gert.

Waarom dit project zo bijzonder is

Dit project is niet alleen een belangrijke bijdrage aan de maatschappelijke discussie over hiv, maar ook een bron van persoonlijke trots voor ons als Bold & pepper. Het was een kans om taboes te doorbreken, inzichten te delen en de kracht van persoonlijke verhalen te benutten om een groter publiek te bereiken. Het resultaat is niet alleen een prachtige krant, maar ook een cultuurverandering in de manier waarop we hiv en de mensen die ermee leven, zien.